韩束于抖音霸榜一年多以后，在双11大促期间忽地跌出前五，投资商望着上美股份的股价，内心寒冷刺骨，这般过山车式的下跌背后蕴藏着国货美妆的深层危机。
蝉妈妈给出的数据表明，截止到10月20日当周，韩束于抖音美妆榜单之中仅位列第七名。这般成绩同其先前连续14个月占据的冠军位置构成了极大反差，投资者原本对双11满怀殷切期望，此刻却只能眼巴巴望着排名下降。
抖 音 热 DOU 榜一在 10 月 13 日至 19 日时段的数据给出了呈现，珀莱雅已然攀升占据首位，韩束被排挤挪至于第二位置之处。这所表明的深意是，不单单在销售呈现榜单之上遗失了自身原本所拥有的阵地范畴，于流量热度这块领域之中同样已经丧失掉老大般的领先优势地位，品牌彼此之间所面临的竞争态势实在已经抵达白热化的激烈阶段程度了。
天猫美妆在10月21日开售日进行全天排名，在这个排名的前十当中，仅仅只有珀莱雅、可复美、薇诺娜这三个国货品牌。可复美从预售阶段时所处的第五名下降到了第九名，优时颜跌出了前十，欧诗漫更是掉到了前二十名之外，国货品牌当下的处境是相当艰难的。
这儿国际品牌当中赫莲娜的排名持续地往上升高，已从那个预售阶段的第十二名提升直至如今的第六名。业内人士表明在国际品牌奋起直追的情形之下，韩束被反超并非意外之事，然而多个品牌一同超过它的确表明问题较为严重。
有在行业内的人士，跟潮新闻记者讲说，以前韩束，靠着短剧营销这种方式，以一套取胜的方法在市场上通行，可现如今这种运作的办法，大家都已然掌握了。哎，当初堪称独家的巧妙手段，摇身一变成了普遍适用的模式，这么一来，韩束在抖音平台所具备的优势，当然就大幅降低，那流量，也被许许多多的模仿者给分别占据。
美妆品牌于抖音平台之上，当下已然将短剧视作标配，竞争步入短兵相接状况。韩束未能够及时去开发出新的路径，原本所拥有的流量护城河，被对手逐一给填平了，失去榜首位置由此成为必然之结果。
韩束的聚时光臻奢金萃柔肤水，因宣传能够进阶抗初老、重塑熟龄肌，而被指责涉嫌虚假宣传，打假博主爆料，该产品在国家药监局备案的功效，仅仅只有保湿、抗皱、紧致这三项，与宣传内容并不相符，把品牌拉向舆论风口处来了这里。
甚至更为严重的是，多款产品被检测出存在未经备案，并且未于成分表上进行标注的防腐剂，包含柔肤水中确实检测出了苯氧乙醇以及山梨酸钾，洁面膏里同样检查出含有苯甲酸，这般些成分皆未曾在标签之上予以标明，这直接就触犯了化妆品监管所划定的红线。
今年3月，上海市场监管局通报了韩束红石榴萃颜鲜活礼盒，以及聚时光臻润晶透礼盒包装孔隙率不合格的情况。2023年7月，广东省市场监督管理局通报了韩束净颜卸妆水净含量检验不合格的情况。这些官方通报，直接影响了消费者对品牌的信任度。
2019 年，厦门市市场监管局通报，韩束补水修护面膜被检出有标签以外的防腐剂苯氧乙醇。再往前追溯，具体到 2016 年，韩束产品被质检部门点名。同样，2017 年，韩束产品也多次被质检部门点名。这么看来，韩束产品质量问题存在的历史相当长久。
2023年上美股份销售及分销开支同比大涨78.13%，猛增至22.40亿元，其占收入比重从此前的47%向上提升到53.5%。今年上半年，该数字又一次急剧增长137.1%，飙升至20.17亿元，占收入比重一跃冲到57.6%，于所有美妆上市公司里居首位。
抖音双 11 大促开启之后，上美股份的股价出现了三连跌的情况，在 10 月份的时候，累计跌幅超 22%，这使得那些抱有高预期的投资者被套牢。巨子生物呢，因为旗下可复美的表现良好，股价持续在上涨，两者相互比较起来，更突出了韩束依靠营销砸钱去换取增长的模式，正遭受到市场的质疑。
你会不会接着持有，或者去买入上美股份的股票呢，欢迎在评论区域分享你自己的看法，点个赞然后再转发出去，让更多的投资者能够看到这一篇文章。
