韩束此次被推到风口浪尖之上，这并非仅仅是缘由于“抗初老”的宣传语是不是超出界限，反倒更是牵涉出来成分表里面或许隐匿着未备案的防腐剂。这边是消费者用真金实银购买而来的信任，那里是官方调查正在开展，品牌方的沉默以及拉黑记者的行为，却反而让这火势烧得愈发旺盛了。
近段时间，抖音打假博主“大杨”发布了视频，该视频直接点出了韩束“聚时光臻奢金萃柔肤水” ，表明其详情页里的“进阶抗初老”、“重塑熟龄肌”存在涉嫌超范围宣传的问题。他还指出 ，普通化妆品备案是不可以随意运用医疗术语或者夸大功效的 ，而这种擦边球行为极易误导消费者。
更严重的是，博主团队在调查期间发现，韩束多款产品疑似违规添加了既未备案又未标注的防腐剂。团队已然整理材料向上海市药品监督管理局进行实名举报。目前上海药监局已作出回应称正在展开调查，然而韩束官方截至现在尚未发布任何正式声明。
伴随事件于网络之上发酵，有媒体尝试去联系韩束的母公司上美股份，以及其副总裁罗燕女士以求证，依据该媒体所披露的情况，罗燕女士在电话里口头做出承诺，称“将会由公司专门的人员去回复记者”，然而记者在随后借助微信发送采访提纲之际，却发觉已然被对方拉黑并且删除了。
这样的处理办法于舆论领域激起了新一轮的质疑，好些网友觉得，不管调查的结果是怎样的情形，企业在面对媒体以及公众的质疑之际，起码应当具备一个正式的态度，拉黑记者的这般行径，被解析为对问题的回避，反倒使外界对于韩束品牌的负面看法有所加剧。
实际上，这可不是韩束头一回陷入质量方面或者宣传层面的争议。早在二零一六年的时候，韩束由于广告语声称“越晒越白，越晒越润”，被上海市工商局判定为虚假宣传，那个时候医学专家直接表明该说法违背科学常识，韩束因而被罚款一百一十万元并且被列为年度典型案例。
近两年其产品质量问题也常常被监管部门通告，2023年7月，广东省市场监管局通告韩束净颜卸妆水“净含量检验”不符合标准，同年3月，上海市场监管局又表明韩束两款礼盒包装孔隙率不符合要求，2020年厦门一次通告内，韩束补水修护面膜还被验出含有标签未标明出来的防腐剂苯氧乙醇。
分开来说，上美股份旗下的“一叶子”没能避免受影响，这是除其主品牌韩束之外的情况。按照上海市药品监督管理局给出的处罚信息来看，“一叶子”因为使用了化妆品禁用原料以及未经批准的化妆品新原料，这样的行为违反了《化妆品监督管理条例》，所以被依法给予了8万元的罚款。
表明这些连续的处罚记录的是，其问题并非孤立存在，从夸大宣传开始，到成分发生违规，再到包装出现不合格情况，接着净含量不足，上美股份旗下多个品牌在众多的维度上都曾经触碰了监管红线，这样一来，使得消费者对于整个公司的品控体系以及合规意识产生了深度怀疑。
信任危机持续不断，然而韩束销售数据依旧亮眼，巨额营销投入在背后支撑着这一情况，且上美股份2023年业绩公告表明，其全年销售及分销开支高达22.40亿元，同比增长78.13%，占收入比重相应升至53.5%，到了2024年上半年，韩束单品牌收入达到29.27亿元。
这种采用重金进行投放的策略，于抖音平台所产生的效果十分显著，在2024年9月的时候，韩束在抖音的GMV达到了4.5亿元，从而蝉联了美妆榜首的位置，并且连续14个月占据榜首之位。其线上全渠道的业绩增速高达222.8%，成为了美妆行业TOP20当中唯一达成三位数增长的品牌。然而，那光鲜亮丽的销售数据与接连不断到来的负面新闻却是形成了很刺眼的反差。
把在22亿营销费用衬托下，上美股份2023年研发投入只为1.26亿元，其在收入里占比从4.1%降到3%，连营销费用十分之一都不到。这样重营销、轻研发的模式，致使韩束增长基础显得相当脆弱。
把营销推广过度依赖，然而研发投入相对来讲匮乏，这有可能致使产品力没办法紧跟品牌扩张的速度。从频繁出现的质量问题，再到这次的防腐剂争议，好像都表明了企业资源分配的失衡情况。在依靠流量堆积从而出现“榜单第一”以后，韩束可能急切需要在产品安全以及功效的基础方面多付出努力。
看过韩束引发的争议后，你认为一个国产的品牌若想长时间获取消费者的认可，究竟是要将预算更多地投入到铺天盖地的广告当中，还是要踏踏实实地去搞研发呢？欢迎在评论区域分享你的见解，也千万不要忘记点赞分享从而让更多的人参与到讨论里。
